Hová tűnt a Centrum? – amikor még az áruház volt a város találkozóhelye
„Találkozzunk a Centrum előtt!” – volt idő, amikor ennél pontosabb helymeghatározásra nem is volt szükség. Tudtuk, hol van. Ahogy azt is, mit jelent a Centrumhétfő. A Centrum nem egyszerűen áruház volt. Sok magyar városban viszonyítási pont lett. Oda mentünk vásárolni, ott néztük meg a kirakatokat, előtte beszéltünk meg találkozót. A Centrum Áruházak vállalat 1966-ban jött […]
„Köszönjük, Emese!” – amikor egy reklámmondatból országos szállóige lett
Volt idő, amikor elég volt valakinek egy kissé túlbuzgó ötlettel előállnia, és már érkezett is a válasz: „Köszönjük, Emese!” Nem kellett magyarázni. Mindannyian tudtuk, honnan jön. A kétezres évek második felében jártunk. Már interneteztünk, iWiW-eztünk, de a televízió még mindig képes volt közös élményeket teremteni. Ekkor jelent meg a Budapest Bank reklámjaiban egy túlságosan lelkes […]
„Én vagyok a Skála Kópé…” – és mi már mondtuk is tovább
…nem kellett hozzá telefon, nem kerestünk rá semmire, és nem pörgettük vissza a videót. Egyszerűen tudtuk. Mert a Skála Kópé ott volt velünk a tévében, a reklámokban, a bevásárlásokban – és valahol ott maradt a nyolcvanas évekről őrzött közös emlékeink között is. Volt idő, amikor egy reklám valóban képes volt egy egész ország közös élményévé […]
Egy palack, amit sötétben is felismerünk – avagy mitől lesz igazán erős egy márka?
Van egy üdítő, amelyet elvileg sötétben is fel kellene ismernünk. Nem az ízéről. Nem a logójáról. Hanem pusztán a palack formájáról. A Coca-Cola történetének egyik legérdekesebb fejezete több mint száz évvel ezelőtt kezdődött. A történet pedig nem csupán egy üdítőről szól. Hanem arról is, hogy milyen elképesztő ereje lehet a tudatos és következetes vizuális megjelenésnek. […]
Miért 9 990 Ft, és miért nem 10 000?
Tíz forint. Mindössze ennyi a különbség 9 990 és 10 000 forint között. Mégsem feltétlenül ugyanazt érezzük, amikor meglátjuk a két árat. 9 990 Ft. 10 000 Ft. Racionálisan nézve szinte nincs különbség. Az első ár mindössze tíz forinttal olcsóbb a másodiknál. A kereskedők mégis évtizedek óta előszeretettel használnak 9-esre végződő árakat. Vajon azért, mert […]
A konkurensed lehet, hogy nem jobb nálad. Csak jobban észrevehető.
Lehet jobb a terméked, több a tapasztalatod, megbízhatóbb a szolgáltatásod. Mégsem biztos, hogy téged választanak. A vállalkozások világában ugyanis nem elég jónak lenni. Látszani is kell. Ez pedig egyáltalán nem új felismerés. Régen nem logód volt. Cégéred volt. A csizma jelezte a csizmadiát, az olló a szabót, a perec a péket. Egy jól megválasztott jelkép […]