Emlékszel még arra, amikor egy kirakatot tényleg megnéztünk? Nem görgettünk tovább, nem kattintottunk – egyszerűen megálltunk előtte. Cipők ferdén egy dobogón, próbababák merev tekintettel, kartonból kivágott feliratok, árucédulák, neon az ajtó fölött. A rendszerváltás előtti magyar utca egészen másképp próbálta eladni nekünk, amit éppen lehetett kapni.
Amikor nem mindig volt mit reklámozni
Az ötvenes években a reklám eleve gyanús műfajnak számított. A hivatalos gondolkodás a kapitalista verseny eszközét látta benne, így helyét részben a „kereskedelmi propaganda” vette át.
És itt kezdődött a kirakat különös magyar története.
Az áruhiányos években előfordult, hogy magát a hiányzó terméket papír- vagy műanyagmodellel helyettesítették, más kirakatokba pedig áruk helyett politikai jelszavak kerültek. A Magyar Kereskedelmi és Vendéglátóipari Múzeum gyűjteményeiben ennek egész korszakokon át követhető története maradt fenn.
Aztán lassan változott a világ.
Nézd meg a kirakatot!
A hatvanas, majd különösen a hetvenes évekre már fontosabb lett, hogyan néz ki egy üzlet. Az 1968-as új gazdasági mechanizmus után a vállalatok egyre többet foglalkoztak saját arculatukkal és reklámjukkal. Már az addig számmal jelölt közértek közül is akadt, amelyik nevet kapott.
És mi néztük a kirakatokat.
Mert a kirakat akkoriban egy kicsit olyan volt, mint ma az Instagram.
Ott láttuk, mi az új. Mit lehet felvenni. Milyen cipő jött. Milyen háztartási gépre lehetett vágyni. Egy különösen jól sikerült budapesti kirakatért állítólag még arra is akadt példa, hogy az emberek villamosra ültek, csak hogy megnézzék.
A kirakatrendező pedig valódi szakma volt. Kompozíció, színek, világítás, feliratok, próbababák – csak éppen Photoshop és digitális nyomtatás nélkül.
KÖZÉRT, TRIÁL, Keravill…
Egy egész vizuális világ vett körül bennünket.
A KÖZÉRT felirat. A TRIÁL játékbolt kirakata, amely előtt a gyerekeknek különösen nehéz volt egyszerűen továbbmenni. A Keravill műszaki cikkei. Az áruházak szezonális dekorációi. A trafikok. A cipőboltok. A presszók üvegportáljai.
És persze a neon.
Budapest utcáin a hetvenes–nyolcvanas évekre ezrével működtek fényreklámok; egy 1980-as adat szerint egyetlen vállalat karbantartói mintegy 2500 neonreklámért feleltek.
A kirakat ma is ugyanazt akarja
Ma LED-fal, Facebook, weboldal, Google-hirdetés és Reels próbálja elérni ugyanazt, amit negyven éve néhány négyzetméter üveg.
Állj meg egy pillanatra. Nézz ide. Emlékezz rám.
A technika megváltozott. Ez viszont nem.
Mert lehetett KÖZÉRT-felirat egy üvegportál fölött, és lehet ma egy logó a telefon kijelzőjén: a jó megjelenés feladata mindig ugyanaz volt.
Kitűnni a többiek közül – és megmaradni az ember fejében.
Ez a CÉGÉR. Történetek márkákról, reklámokról és vállalkozásokról.
A történetek mögött mindig ott van egy márka.
A Trió Dekor 20 éve segít abban, hogy a vállalkozások felismerhetővé és megjegyezhetővé váljanak.
20 év tapasztalat. Logótól a honlapig. Minden egy helyen. →
