Három szó. Egy pipa. És szinte mindenki tudja, melyik márkáról beszélünk. A „Just Do It” ma már annyira összenőtt a Nike nevével, hogy nehéz elképzelni: volt idő, amikor még nem létezett. Pedig a világ egyik legismertebb reklámszlogenje csak 1988-ban született – és az ihletét egészen meglepő helyről kapta.
A Nike-nak kellett valami, ami összefogja
A nyolcvanas évek második felében a Nike már messze nem volt ismeretlen. Michael Jordan 1984-ben csatlakozott a márkához, az Air Jordan pedig új korszakot nyitott a sportcipők világában. Közben azonban a Reebok komoly riválissá vált: 1987-re az amerikai sportcipőpiacon még a Nike-ot is megelőzte.
A Nike 1988-ban országos reklámkampányra készült. A Wieden+Kennedy reklámügynökség társalapítója, Dan Wieden olyan mondatot keresett, amely képes összekötni a kampány különböző szereplőit.
Futókat. Sportolókat. Profi atlétákat. Hétköznapi embereket.
Valami egyszerű kellett.
„Let’s do it.”
És itt válik furcsává a történet.
Wieden évekkel később elmondta, hogy eszébe jutott Gary Gilmore, az 1977-ben kivégzett amerikai gyilkos, akinek kivégzése előtti utolsó szavai a beszámolók szerint ezek voltak:
„Let’s do it.”
Wieden nem másolta le a mondatot. Egyetlen szót változtatott meg.
JUST DO IT.
Három szó lett belőle, amelyeknek már semmi közük nem volt Gilmore-hoz. Nem azt mondták, hogy vásárolj Nike cipőt. Nem beszéltek sportról. Még csak a terméket sem említették.
Egyszerűen azt mondták: csináld.
És az első reklámban nem Michael Jordan futott
Az első „Just Do It” reklám 1988-ban jelent meg, és még csak nem is egy fiatal szupersztár szerepelt benne.
Hanem Walt Stack, egy 80 éves futó, aki a San Franciscó-i Golden Gate hídon kocogott.
Nem volt látványos stadion. Nem volt győzelmi dobogó.
Egy idős ember futott.
És pontosan ettől működött.
A „Just Do It” nem azt üzente, hogy légy Michael Jordan. Hanem azt, hogy te is elkezdheted. A szlogen 1988-tól kapcsolódott össze a Nike pipájával, és fokozatosan a márka egyik legerősebb azonosítójává vált.
Három szó elég volt
A Nike-pipa már 1971 óta létezett. A „Just Do It” azonban valami mást adott hozzá.
Jelentést.
Ez az a pont, ahol egy logó és egy szlogen már több lesz grafikai elemnél és reklámszövegnél. Egy gondolatot kezd képviselni.
És talán ezért emlékszünk rá közel négy évtized után is.
Nem azt mondta:
Vedd meg.
Hanem azt:
Csináld.
Ez a CÉGÉR, a Trió Dekor márkatörténeti magazinja. Történetek márkákról, reklámokról és vállalkozásokról.
A történetek mögött mindig ott van egy márka.
A Trió Dekor 20 éve segít abban, hogy a vállalkozások felismerhetővé és megjegyezhetővé váljanak.
20 év tapasztalat. Logótól a honlapig. Minden egy helyen. →
