Zöld üveg. Szőlős, kissé savanykás íz. És az a jellegzetes buborékosság. Elég kimondani: Traubi – és sokunknak nem egyszerűen egy üdítő jut eszébe, hanem egy egész nyár.
Balaton. Strand. Büfé. Napmeleg üveg az asztalon. Gyerekkor, amikor még néhány üdítőmárkából választottunk, de azoknak az ízét évtizedekkel később is fel tudjuk idézni.
Pedig a Traubisoda történetében van egy kis csavar: amit hajlamosak vagyunk nagyon magyarnak érezni, eredetileg osztrák találmány volt. A Badacsonyi Állami Gazdaság 1971-ben szerezte meg a Lenz Moser licencét, és Balatonvilágoson kezdte gyártani. A név is a német Traube, vagyis szőlő szóból származik.
Egy üdítőből jelenség lett
A Traubi szinte berobbant.
Az első évben 1,6 millió palack készült, 1980-ra pedig már 120 millió palack fogyott egyetlen év alatt. A balatonvilágosi üzem önmagában nem is győzte a keresletet, ezért más állami gazdaságok is bekapcsolódtak a gyártásba.
Mi persze ebből semmit nem érzékeltünk.
Mi egyszerűen Traubit kértünk.
És ebben a reklámnak is komoly szerepe volt. Ott volt „A természet ajándéka” szlogen, és a játékos reklámvilág, amelyben felhangzott a „Traubit akarunk!” – majd annak szelídebb változata, a „Traubit kérünk!”.
A márka nem egyszerűen azt mondta, hogy itt egy szénsavas üdítő.
Életérzést adott hozzá.
Van íz, amelyik időgépként működik
Talán ezért különleges a Traubi.
Egy régi logót felismerünk. Egy régi reklámot felidézünk. De egy íz ennél mélyebbre tud menni.
Ha valaki évtizedek után megkóstol valamit, amit gyerekként szeretett, néha egy pillanat alatt visszajön vele egy hely, egy nyár, egy strand vagy egy ember.
A Traubi pedig sokunk számára pontosan ilyen.
Nemcsak márkaemlék. Ízemlék.
És ebből egy mai vállalkozás is tanulhat valamit. A legerősebb márkák nem csupán logót és szlogent építenek. Valamilyen élményt sajátítanak ki.
Egy színt. Egy hangot. Egy mondatot. Egy illatot. Egy ízt.
Valamit, amiről évekkel később is ők jutnak eszünkbe.
A Traubinak sikerült.
Több mint fél évszázad telt el az első magyar palackok óta.
Mégis elég ennyit mondani:
Traubi.
És sokan közülünk szinte érezzük az ízét.
Ez a CÉGÉR. Történetek márkákról, reklámokról és vállalkozásokról.
Márkákról, amelyek mellett felnőttünk – és amelyekből idővel közös emlék lett.
A történetek mögött mindig ott van egy márka.
A Trió Dekor 20 éve segít abban, hogy a vállalkozások felismerhetővé váljanak.
20 év tapasztalat. Logótól a honlapig. Minden egy helyen. →
