„Cipőt a cipőboltból!” „Fabulon a bőre őre.” „Nem megmondtam, hogy bontott csirkét hozzál?” Elég néhány szó, és sokunk fejében már indul is a régi reklám. Pedig évtizedek teltek el. Miért emlékszünk ezekre, miközben azt sem tudjuk felidézni, milyen hirdetést láttunk tegnap?
Volt idő, amikor a reklámnak jóval kevesebb helyen kellett versenyeznie a figyelmünkért. Nem volt Facebook, YouTube vagy TikTok. Volt viszont televízió, rádió, újság, plakát – és néhány mondat, amelyet újra és újra hallottunk.
„Cipőt a cipőboltból!”
Mai szemmel szinte abszurd. Hol máshol vennénk cipőt?
Éppen ezért működött.
Rövid volt, ritmusos, megjegyezhető, és szinte lehetetlen volt félreérteni. Nem magyarázott. Nem akart egyszerre öt üzenetet átadni. Egyetlen dolgot mondott – azt viszont addig, amíg meg nem jegyeztük.
Egy ország közös reklámszótára
A régi magyar reklámokból egész kis nyelvi gyűjtemény maradt velünk.
„Fabulon a bőre őre.” „Köszönjük, Emese!” „Én vagyok a Skála Kópé…”
És elég kimondani, hogy Centrumhétfő, máris tudjuk, miről beszélünk.
Ezek közül nem mindegyik klasszikus reklámszlogen. Van köztük reklámfilmszöveg, kampánymondat és márkanévhez tapadt fordulat is.
De egy dolog közös bennük: kiszabadultak a reklámból.
Használni kezdtük őket.
Idéztük, kiforgattuk, viccelődtünk velük. Egy idő után már nemcsak a termékhez, hanem a korszakhoz is tartoztak.
Miért maradtak meg?
Nem azért, mert több információt tartalmaztak. Éppen ellenkezőleg. Egyszerűek voltak.
Volt ritmusuk. Volt bennük humor vagy játék. És főleg: következetesen ismételték őket.
Ma egy vállalkozás könnyen megpróbál mindent egyszerre elmondani magáról: húsz év tapasztalat, kiváló minőség, gyorsaság, rugalmasság, kedvező ár, személyre szabott szolgáltatás…
A végén pedig lehet, hogy egyetlen mondat sem marad meg. A régi reklámok ebből a szempontból kegyetlenül jó leckét adnak.
Nem feltétlenül az a legerősebb üzenet, amelyik mindent elmond. Hanem az, amelyiket mindenki megjegyzi.
Talán ezért tudjuk még ma is:
Cipőt? A cipőboltból.
Ez a CÉGÉR. Történetek márkákról, reklámokról és vállalkozásokról.
Mert egy jó reklám néha tovább él, mint maga a kampány. A legjobbak pedig idővel a közös nyelvünk részévé válnak.
A történetek mögött mindig ott van egy márka.
A Trió Dekor 20 éve segít a vállalkozásoknak megtalálni azt a megjelenést és üzenetet, amelyről felismerik őket.
20 év tapasztalat. Logótól a honlapig. Minden egy helyen. →
