Volt egy arc, amelyet szinte mindenki ismert. Ott volt az újságokban, a reklámokon, a kártyanaptárakon – Budapesten pedig egy hatalmas tűzfalról nézett le ránk. Pataki Ági és a Fabulon úgy összetartozott, hogy egy időben egyszerűen „Fabulon Áginak” hívták.
A hetvenes-nyolcvanas években még egészen másként találkoztunk a reklámokkal. Nem görgettünk, nem ugrottunk át videókat, és nem ömlött ránk naponta több száz márkaüzenet. Egy jó plakát, egy emlékezetes szlogen vagy egy karakteres arc ezért hosszú évekre velünk maradhatott.
A Fabulon pedig nagyon tudatosan használta mindhármat.
Egy magyar kozmetikum, amely márkává akart válni
A Kőbányai Gyógyszergyár a hetvenes évek elején kezdte felépíteni a Fabulont. Nem egyszerűen kozmetikumokat dobott piacra: a márka köré átgondolt reklámvilágot teremtett. A korszak magyar viszonyai között ez kifejezetten modern gondolkodásnak számított.
És ehhez kellett egy arc.
Pataki Ági.
A történet ráadásul szinte meseszerűen indult. Egy róla készült fotó került a Kőbányai Gyógyszergyárhoz, majd a fiatal nőből a Fabulon reklámarca lett. Két évtizeden át kapcsolódott a márkához.
Mi pedig megtanultuk összekötni a kettőt.
„Fabulon a bőre őre…”
Ha ezt a mondatot olvasva már folytatnánk is, akkor működik az időgép.
A Fabulon nemcsak Pataki Ági arcát, hanem könnyen megjegyezhető reklámnyelvet is épített. A márka a hetvenes évektől nagyszabású kampányokkal jelent meg, 1984-re pedig már mintegy harminc termék tartozott a családhoz.
A leglátványosabb reklám azonban nem fért el egy újságoldalon.
Egy egész házfal kellett hozzá.
1982-ben a budapesti Kálvin téren elkészült az a monumentális Fabulon-mozaik, amelyen Pataki Ági arca évtizedekre a városkép részévé vált. Amikor az építkezések miatt veszélybe került, kampány indult a megmentéséért, végül szakszerűen lebontották és megőrizték.
Ez talán mindennél jobban mutatja, mi történt. Egy reklám idővel városi emlékké vált.
Amikor egy arc maga lett a márka
Ma influenszerekről, brand ambassadorokról és személyes márkákról beszélünk. A Fabulon évtizedekkel korábban megmutatta ugyanezt egy sokkal egyszerűbb médiavilágban.
Nem kellett minden kampányhoz új arc. A következetesség dolgozott. Mi megláttuk Pataki Ágit – és eszünkbe jutott a Fabulon.
Egy mai KKV számára talán éppen ez a történet legérdekesebb része. Nem mindig az nyer, aki minden héten valami teljesen újat mutat. Hanem az is, akit újra és újra ugyanarról lehet felismerni.
Mert egy jó márka idővel elér valami különlegeset. Már nem kell bemutatkoznia. Elég meglátni.
🪧 Ez a CÉGÉR. Történetek márkákról, reklámokról és vállalkozásokról.
Olyan márkákról, amelyek mellett felnőttünk, és amelyekből idővel közös emlék lett.
A történetek mögött mindig ott van egy márka.
A Trió Dekor 20 éve segít abban, hogy a vállalkozások felismerhetővé váljanak.
20 év tapasztalat. Logótól a honlapig. Minden egy helyen. →