„Találkozzunk a Centrum előtt!” – volt idő, amikor ennél pontosabb helymeghatározásra nem is volt szükség. Tudtuk, hol van. Ahogy azt is, mit jelent a Centrumhétfő.
A Centrum nem egyszerűen áruház volt. Sok magyar városban viszonyítási pont lett. Oda mentünk vásárolni, ott néztük meg a kirakatokat, előtte beszéltünk meg találkozót. A Centrum Áruházak vállalat 1966-ban jött létre, és évtizedeken át a hazai kereskedelem meghatározó szereplője volt.
Ma webshopok között ugrálunk, árakat hasonlítunk össze a telefonunkon, és a futár sokszor másnap az ajtónkig hozza, amit kinéztünk.
Akkor viszont maga a vásárlás is program volt.
Bementünk a városba. Nézelődtünk. Felmentünk az emeletre. Lejöttünk. Találkoztunk valakivel. Megálltunk egy kirakat előtt.
És persze vártuk a hétfőt.
A hétfő, amelyből márka lett
A Centrumhétfő a magyar reklám- és kereskedelemtörténet egyik emlékezetes fogalma lett. Az akció lényege egyszerű volt: hétfőnként bizonyos termékeket kedvezményesen kínáltak.
De ennél valami fontosabb is történt.
A Centrum nevet adott az akciónak.
Nem egyszerűen leárazást hirdetett. Létrehozott egy visszatérő eseményt, amelyet meg lehetett jegyezni, várni lehetett, és idővel mindenki tudta, mit jelent.
Centrumhétfő.
Egyetlen szó, benne a márka, az időpont és az ígéret.
Marketingesként ma talán kampányplatformnak neveznénk. Mi egyszerűen tudtuk: hétfőn érdemes benézni a Centrumba.
A sikerre természetesen a konkurencia is reagált. A Skála saját akciós nappal jelentkezett: megszületett a Skála kedd.
A két áruház versenye így már nemcsak az üzletekben, hanem a fejünkben is zajlott.
Amikor a kirakat volt a hírfolyam
Volt azonban valami, ami talán még jobban hiányzik ebből a világból.
A kirakat.
Ott tudtuk meg, mi érkezett. Mi az új. Mi az akciós. Mit szeretnénk majd egyszer megvenni.
Nem görgettünk.
Sétáltunk.
A kirakat, a homlokzati felirat, a reklámtábla és maga az épület együtt jelentette a márkát. Egy jó áruház messziről felismerhető volt.
És ezzel tulajdonképpen ugyanazt csinálta, amit ma egy vállalkozás Facebook-oldala, weboldala vagy Instagramja próbál:
megállított bennünket egy pillanatra.
A Centrum eltűnt. Az emlék maradt.
A rendszerváltás után megváltozott a magyar kereskedelem. Megérkeztek a nemzetközi láncok, bevásárlóközpontok és hipermarketek, később pedig az internetes kereskedelem.
A Centrum világa lassan eltűnt.
De elég kimondani egy bizonyos generációnak, hogy Centrumhétfő, és valami még mindig megmozdul.
Egy régi kirakat.
Egy neonfelirat.
Egy hétvégi séta a városban.
Egy találkozó az áruház előtt.
És ebben van a történet igazi márkaépítési tanulsága.
A legerősebb márkák néha nemcsak azt érik el, hogy náluk vásároljunk. Hanem azt is, hogy helyet kapjanak az életünkben.
A Centrum egykor ilyen hely volt.
Nemcsak egy pont a térképen.
Hanem találkozási pont.
Ez a CÉGÉR. Történetek márkákról, reklámokról és vállalkozásokról.
Olyan márkákról, amelyek mellett felnőttünk, reklámokról, amelyeket együtt néztünk, és üzletekről, amelyek egykor a mindennapjaink részei voltak.
Mert a történetek mögött mindig ott van egy márka.
A Trió Dekor 20 éve segít abban, hogy a vállalkozások felismerhetővé váljanak.
20 év tapasztalat. Logótól a honlapig. Minden egy helyen. →